В България много фирми пренебрегват положителния ефект, който може да даде за техния бизнес едно добре проектирано лого. От друга страна, в стараната достъпът до подобна качествена услуга може да излезе солено за бюджета, а и с оглед на добре оптимизираните фирми, подобна услуга е и трудно откриваема. Действително, когато гледаш на логото само като на дизайн, а не като наука (както освен поръчителите, често и изпълните) цената съпоставена със сложността на изпълнението не изглежда логична. Това е една от причините много студия да изкривят услугата предлагайки или прекалено креативни решения или по-евтини непрофесионални такива. Често плащайки за лого дизайн, получаваш просто дизайн, но не и на лого.

Има едно златно правило за правилния лого дизайн, което научих от доста ерудиран по темата лектор. Доброто лого може да се нарисува с пръст на пясъка. Разбира се, правилото позволява и изключения, но това е основната улика, която трябва да търсите за да достигнете до ефективно лого.  Високата цена на едно лого не се дължи на сложността му, а на стилът и внушенията, които може да даде с минимален брой елементи. Психологически погледнато, ако един логотип е претрупан с елементи, той затруднява и забавя достъпа до съзнанието. Именно това е причината най-популярните марки да ползват максимум два цвята. Един пример кой логотип си представяте по-бързо и ясно – този на KFC или MC Donalds? Обърнете внимание на mc donalds, nike, adidas, facebook… Всички те са семпли, а някои и гениални. Изследвания сочат, че М-то в MC Donalds е проектирано така, че чрез форма и цвят най-бързо и трайно да остава в съзнанието на децата внушавайки нужните нагласи. Отделно жълтият цвят привлича най-лесно вниманието. Поради достъпът до некачествено образование в сферата или липса на такова, нещо непостижимо за студията в България излизащи на първа страница в Google e проектиране на лого с ползване на златно сечение. Най-популярните марки имащи логотип са с такова (Google, Pepsi, Apple, Toyota, Honda, Mercedes, Nike, Mc Donalds, Twitter…)

Преди време ми направи впечатление как Twitter ставайки втората по посещение социална мрежа промениха логотипа на птичето, лишавайки го от сладурския характер в началото. Отделно промените, които бяха добавени ползват точно златното сечение. Дори сайтът им ползва златно сечение.

Преди да се замисля за златното сечение в новото лого на Twitter забелязах друго. Обърнете внимание на човката. Тя подсъзнателно внушава възход. Дори не толкова креативното ново лого затвърди Twitter като втори в света след Facebook.

Когато избирате студио, което да изработи логото на вашата фирма не търсете красив дизайн със светлосенки. Търсете такъв, който изобразява вашия стил и дизайн, който ползва обли форми лесно достигащи в съзнанието.  Изберете сами какъв цвят да се ползва като търсите в google изображения с думите „logo emotion color“. Лого дизайнът е сложна наука. По темата има книги с хиляди страници. Това е и една от причините доброто професионално лого правено в чужбина да струва хиляди.

Иронично по темата: първото правителство на герб плати 1.4 милиона за непрофесионално лого на туризма, което не бе използвано. В него дори имаше обърната на обратно роза от логотипа на партията бсп, която също си го била откраднала от доста по-старите John Sands.

Логото е лицето на вашата фирма. Без него вие се обезличавате.